O final do ano está chegando e como é tradição na maior parte do mundo, os fogos de artifício estarão presentes na festa.

Na Holanda, é mais comum as próprias pessoas soltarem os fogos, assim como fazemos na época do São João. E como ocorrem muitos acidentes nesta época do ano no país da laranja mecânica, o Governo chamou a Liberation Army Against Freedom para alertar a população de forma curiosa sobre os perigos dos fogos.



O comercial tem potencial viral, mas não sei se com essa paranóia pós 11/09 os holandeses se sentem confortáveis em ver árabes com fogos nas mãos, tentando comemorar o ano novo.

Este é o último post deste ano. Aproveito para desejar a você, prezado blonauta, um 2008 repleto de criatividade e sucesso para a sua vida. Dia 02/01 estarei de volta com mais novidades. Mas o meu Twitter estará na ativa até a hora que eu viajar. Se desejar, assine a newsletter ou o RSS para sempre ficar por dentro do rola por aqui. Até 2008!

Para um dos últimos posts do ano, o Thiago Nascimento do Ideavertising me indicou para um meme para comentar um dos pontos altos da comunicação deste ano e a minha perspectiva para o próximo ano.

O que aconteceu em 2007

- A consolidação dos virais e ações de guerrilha em campanhas publicitárias de empresas, vide o Cadbury e o Will The Blend, triturando vários objetos, entre eles, o iPhone;

- A primeira agência especializada em marketing de guerrilha, a Vetora, lança uma ação que usou um pinto, gerando polêmica pela web afora;

- O post patrocinado em grandes blogs ganha força e vira pauta nos Blogcamps e Barcamps da vida.

Perspectiva 2008

- Os blogs se tornarão uma espécie de conglomerado de comunicação, reunindo com mais frequência podcasts, videocasts e twitter para mandar em tempo real notícias de um evento que esteja sendo presenciado pelo blogueiro, abrindo novas oportunidades para a publicidade.

Agora passo esta tarefa de virar um Sérgio Chapellin e uma mãe Dinah para os blogueiros do Exame de Vista, Luciano Marinho e Bruno Delfino.

A Volvado, da África do Sul, criou esta campanha de lançamento do DVD do filme dos Simpsons, brincando com o próprio mundo deles.







O texto indica onde Homer e cia. Estão no momento: “Os Simpsons, agora na Toys R Us. Apenas R149.90”. Para comparar preços de todos os DVD´s que foram lançados dos Simpsons, basta clicar aqui e se divertir olhando os extras de cada um.

Leia também
Meu post no Bloguerreiros de hoje.

Quando estamos no barzinho, geralmente existe aquela figura que sempre gosta de contar piadinhas de péssimo gosto, fazer brincadeiras que faz você fingir que não conhece o sujeito e outras coisas típicas de um sem noção.

E é essa típica pessoa que é a estrela principal deste comercial da cerveja Andes criado pela Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi da Argentina.



No final, vem a assinatura: “é como nós, amigos”. Certamente você deve ter passado por uma dessas situações, não é?

Se preferir, partilhe conosco um caso de um amigo sem noção nos comentários. Para conferir e comparar preços de cervejas “chiques” ou populares, clique aqui.

Com o advento da TV digital, todos sabem que as emissoras terão que investir muito mais em um futuro bem próximo nas suas produções, pois será possível observar pequenos detalhes que antes era impossível.

Para brincar com esta nova realidade, a CraveroLanis da Argentina criou este divertido comercial para a HDTV da Hitachi mostrando justamente esta característica do produto.



Para dar uma conferida nos preços de uma LCD, clique aqui e compare as ofertas. Para pesquisar títulos em HD-DVD, clique aqui.

Nessa época do ano, a maior parte dos comerciais usa à exaustão todos os clichês da publicidade: papai noel dizendo ho, ho, ho, árvore de Natal, etc.

Mas a Virgin resolveu mostrar uma alternativa para a celebração do nascimento de Jesus, fugindo totalmente de tudo que estamos cansados de ver.



No final, o texto diz: “vai Jesus, é seu aniversário”. Já que tudo evolui nessa vida, nada mais justo que o todo poderoso comemorar o dia do seu nascimento com jeito do século 21, não é mesmo?

Aproveito para desejar um ótimo Natal para você, prezado blonauta. E durante esta semana, tanto aqui quanto no meu twitter, terá atualização normal.

Resisti por um bom tempo entrar no Hype do Twitter. Mas a Nathy me enviou o convite e resolvi experimentar. E não é que isso é viciante, sô?



Para começar a seguir as minhas atualizações, acesse o twitter.com/blogcitario. Lá, você encontrará o meu lado internauta, com links para vídeos bacanas, trocadilhos que publicitário adora fazer, mensagens para outros blogueiros, comentários sobre séries que acompanho, como Lost, Heroes, House, The Office e cultura pop em geral. Ou seja, um mundo paralelo ao Blogcitário.

E o melhor: enquanto o blog é atualizado de segunda a sexta, o meu Twitter terá atualizações do domingo a domingo (tirando os feriadões e casos especiais, que ninguém é de ferro, né?). Por isso, se você não tiver muitas opções para se divertir na web, dá uma passadinha por lá.

Hugh Laurie está ficando careca de ser indicado para prêmios da TV americana pelo seu adorável rabugento Dr. House (a quarta temporada exibida pela Universal está sensacional, diga-se de passagem). Assista logo abaixo um comercial da Polaroid que ele participou há mais ou menos 20 anos.



Dá pra ver que não é de hoje o costume do ator em fazer caras e bocas engraçadas. Interessante perceber que a Polaroid não fez questão de exibir uma cartela de assinatura, usou apenas a própria máquina para fechar a peça. Para aqueles tempos, acredito que tenha sido uma tamanha inovação.

Caso você seja fã do Dr. House, pode se presentear neste Natal com o box da 3ª temporada. Compare o preços clicando aqui. Para saber quanto custa as outras duas temporadas, basta clicar aqui.

Quem navega pelos blogs de propaganda com freqüência, já deve ter sido várias peças da Wonderbra mostrando sempre com sutileza como é a melhor para segurar a “comissão de frente” das mulheres. Hoje, trago mais um anúncio que além de comunicar o conceito de forma brilhante, dá uma ótima idéia para a mulherada na hora que “faltar mão” para segurar a sombrinha durante as compras.



Por falar em compras, clique aqui e compare preços de jóias e bijuterias para você ficar linda para as festas de fim de ano. Se preferir perfumes (ambos os sexos), clique aqui para comparar os preços.

Segundo o título deste vídeo no You Tube, ele foi censurado. Talvez seja a potência exagerada que o energético Burn promete para quem toma.



A peça é engraçada e tal, mas vamos combinar que essa propaganda pode ser considerada enganosa, pois nem o ator pornô mais “profissional” daria conta de tantas mulheres ao mesmo, não acha?

Mas se você quer tentar, clique aqui e compare preços do Burn e depois relate se a bebida te deu esta potência toda. Se preferir, compare preços de um Red Bull.

A Sirius Satellite Radio, emissora que pode ser sintonizado através de uma vitrola até os iPods da vida, lançou um daqueles comerciais com uma idéia simples, mas que levam horas para ser construído e apenas alguns segundos para ser desfeito.



Já postei por aqui alguns exemplos deste tipo, mas sempre é bom ver centenas de coisas sendo derrubadas com perfeição para chegar a um objetivo.

Aproveite e compare preços de MP3/MP4 para dar de presente de Natal. Caso já tenha, venha os menores preços para acessórios do seu aparelho.

Mais um meme tá rolando na blogosfera. Quem começou foi o Adivertido através deste post. A bola foi passada pra mim por Bruno Delfino, do Falando Nisso, neste post. Fiquei responsável pelo nobre colega a escrever, no máximo em 15 linhas, sobre o que acho do Marketing de Guerrilha.

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Marketing de Guerrilha é chamada assim por se inspirar na tática dos vietconges contra os americanos na Guerra do Vietnã. Aqueles guerrilheiros, com armas precárias e poucos recursos, conseguiram derrotar os imponentes combatentes do Tio Sam.

Trazendo para a batalha do mercado, essa modalidade do marketing pode fazer uma empresa do tamanho de uma formiga ter uma força de elefante para conseguir mais consumidores para o seu produto ou serviço, graças à sua forma inusitada que geralmente agrada o seu público.

Essa tática pode ter seu potencial elevado, através da filmagem da ação que pode ser lançada via You Tube, transformando esse vídeo em um possível viral, como esta ação para divulgar o filme Morte no Funeral:



Talvez daí venha a confusão de que marketing de guerrilha e viral é tudo a mesma coisa.

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Depois da matada no peito, lanço a bola para o Jonathan, do Ad Me. Ele deve continuar o papo falando sobre links relacionados do Adsense.

E você, prezado blonauta? Quer saber mais sobre marketing de guerrilha? Então clique aqui e compare preços de livros sobre o assunto.

A BBDO de Moscou criou para ao Snickers este comercial que lembra algumas cenas do filme dos Transformers, lançado este ano. Mas na verdade, os “monstros” estão jogando Rugby.



Por não saber falar russo, não posso dizer qual é a assinatura da peça. Mas pelo que eu vi, deve ser algo ligado à força.

Para comparar preços do DVD dos Transformers, clique aqui.

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O Natal se aproxima e tão tradicional quanto Papai Noel, existe o famigerado “Amigo Secreto”. Particularmente, não gosto de participar, pois além de correr o risco de tirar alguém que você não tem muita afinidade ou não gosta, geralmente o presente é um belo cavalo de tróia.

A Fallon retratou com maestria este momento quando criou o comercial natalino do seu cliente, o Center Norte. Na época, a peça ganhou vários prêmios, entre eles, o Profissionais do Ano 2006.



Quem nunca se sentiu assim? Até daria um belo roteiro para um episódio do Cilada, exibido pelo Multishow. Para comparar preços do DVD do programa, clique aqui.

Você acha que conhece o mundo subversivo do marketing de guerrilha? Então, teste os seus conhecimentos com o quiz versão hard mode criado em parceira do Xiscando com Sedentário e Hiperativo.

Topei o desafio e confesso que realmente a parada é para profissional e quem tem boa memória. No final, consegui a patente indicada logo abaixo.



Então, faça o mesmo: Resolva as questões e depois coloque o resultado nos comentários.

Para mostrar que a sua van é útil, este anúncio da Volks mostra como o desespero não pode tomar conta de você frente a uma possível "concorrência". E o mais curioso é que foge completamente da fórmula de mostrar o carro mais recente da categoria.



O texto diz: "A Van que continua a trabalhar, mesmo parada". Desta forma, mesmo que não seja o objetivo do comercial, mostra que anúncios impressos na rua, como um cartaz, um outdoor, mobiliário urbano, etc. sempre funcionam, pois é uma mídia presente 24 horas e 7 dias por semana impossível de ser desligada.

A TBWA de Shangai lançou uma campanha para a Adidas sobre o maior evento esportivo do próximo ano, as Olimpíadas em Pequim. Eles literalmente usaram a expressão “mar de gente” para mostrar que o povo irá apoiar os seus atletas na competição. No final, as peças são assinadas como conceito da marca: “impossible is nothing”.



Esta idéia me lembrou a campanha da Caixa Econômica onde os atletas são acompanhados pelo povo brasileiro.
Errata: Descobri hoje no Brainstorm #9 que o cliente que tem um conceito parecido era a Olympikus, e não a Caixa Econômica.

Para comparar preços dos produtos da Adidas, clique aqui.

Mesmo não sendo tão popular quanto o seu concorrente, o iPod, o Zune veicula comerciais interessantes, criado pela 72andSunny, de Los Angeles.



Se você pensar bem, a peça retrata muito bem a função de um tocador de MP3 player: você pega alguns seres de mundos diferentes, como Britney Spears e Snoop Dog e constrói o seu “mundo musical” ao seu gosto.

Para ter um Zune neste Natal, clique aqui e compare o menor preço dele. Se preferir, pesquise sobre o iPod.

Cloverfield, junto com Batman: The Dark Knight, é um dos filmes mais esperados do próximo ano justamente por que no decorrer deste ano criaram trailers e ações virais que faz a aumentar a expectativa de todos.

Segundo Judão, foi lançado um comercial para a bebida japonesa Slusho, que aparece no filme de J.J. Abrams (o pai de Lost) e é consumida também pela personagem Elle, de Heroes.



Neste comercial, você vai experimentar os efeitos colaterais da bebida. Não vai entender nada, mas vai se divertir com o jeito único dos japoneses fazerem algo bizarro. O slogan não poderia ser mais apropriado: “você não pode beber apenas seis”!

Caso você assista e o vídeo não esteja mais disponível, vá ao You Tube e procure por “Slusho Ad”, “Slusho Commercial” ou algo similar.

Para diminuir a ansiedade, clique aqui para comparar preços do box da 3ª temporada de Lost, ou se preferir, clique aqui para pesquisar sobre o menor preço do box da 1ª temporada de Heroes.

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Quando ouvimos falar em minas terrestres, talvez não dê para imaginar a dimensão do perigo que as pessoas dos países do Oriente Médio enfrentam diariamente.



O texto diz: “Para milhões de pessoas a terra é um lugar perigoso para estar. Chega de minas terrestres”. Este vídeo serve para os ocidentais sentirem na pele (pelo menos assistindo ao comercial) a expressão “pisar em ovos”.

Às vezes, não dá vontade de destruir o seu computador por travar com aquele programa super pesado? A Mother, de Nova York, criou um espetáculo de destruição de desktops para aliviar a sua raiva.



Tudo para dar passagem ao novo computador da Dell XPS One. O texto diz: “Dell. Agora disponível em beleza. Introduzindo o XPS One”.

Se você ta afim mesmo de aposentar o seu computador, compare preços dos supercomputadores da Dell, inclusive o Hps 720 H2C, indicado pela revista Superinteressante deste mês. Basta clicar aqui.

Estou ressuscitando um antigo quadro que fazia há muito tempo aqui no Blogcitário. Chama-se Apuração dos fatos.

Aqui, faço um exercício de imaginação de como foi concebida uma campanha que está no ar. Mas antes que os criativos da DM9 eventualmente venham querer me processar por calúnia, reafirmo que o texto a seguir é ficção.




9:00 – O Diretor de Criação começa a chamar o pessoal para o brainstorm.

9:15 – Depois das primeiras sugestões, começam as pérolas. O redator anota tudo pra transformar o lixo em adubo para o próximo job.

10:00 – O silêncio reina absoluto na sala.

10:30 – O possível rebaixamento do Corinthians é o tema da vez. Começam os trocadilhos para tirar sarro dos sofredores: “seu time não é uma Brastemp. No máximo, é B”.

10:35 – A piada infame faz uma faísca acender a mente do diretor de arte:
- E se a gente lançasse a série B da Brastemp?
- Tu tá de brincadeira, cumpade? Série B é coisa de que não presta. Se liga, mermão.

10:38 – O Diretor de arte insiste: Brastemp começa com B. Que tal a gente mostrar o lado B das coisas? Mas esse lado só teria coisas curiosas, engraçadas. Acredito que o povo vai gostar.

10:45– Depois de refletir, o diretor de criação aprovou o conceito. Deu início à criação do roteiro de tv.

11:00 – A equipe dá várias sugestões. Mais lixo que poderá ser usado no futuro para ganhar o Desencannes.

12:00 – Pausa para o almoço.

14:00 – O redator, depois de voltar com a barriga cheia, dá uma olhada no pôster do Tony Manero, do filme Embalos do Sábado à noite. Arrisca uns passos, mas depois desiste com medo de estar sendo filmado e virar sem querer mais uma celebridade instantânea do You Tube.

14:15 – A reunião recomeça e o redator sugere um cara fazendo os movimentos do Tony Manero para justificar o tal lado B.
- Pô, quem vai acreditar que um cara gosta de fazer esse movimento toda hora?
- É por isso que é o lado B do cara.
Mesmo achando a idéia meio louca, o diretor de criação topou a idéia.

No dia seguinte, o cliente adorou. A campanha é veiculada.

Se você ficou curioso sobre o refrigerador, clique aqui e encontre o melhor preço. Veja mais detalhes do livro do Desencannes, que reúne as maiores pérolas impublicáveis da propaganda e compare o preço clicando aqui.

Sabe aquele momento que você passa na rua e avista de longe algo ou alguém que merece uma boa foto e você não tem a sua câmera por perto para registrar este momento? A Samsung promete acabar com este problema com o seu modelo G800.



Enquanto essa belezinha ainda não chega às suas mãos, pesquise preços de celulares da Samsung e veja o melhor modelo pra você presentear neste Natal. Se você prefere uma câmera digital, basta clicar aqui.

O Xiscando e o Sedentário e Hiperativo se uniram e elaboraram o Quiz de Guerrilha, apoiado pela Vetora. São quinze questões que testarão se você está por dentro do assunto. O meu resultado está logo abaixo:



Segundo Ernani, do Xiscando, quebrei o recorde de acertos. O recorde anterior eram 10.

No último dia 1º, foi comemorado o Dia Internacional da AIDS. Para lembrar deste mal que mata mais que uma guerra, a Leo Burnett da Indonésia criou para a JAK TV um comercial fantástico lembrando o que acontece quando alguém compartilha seringa.



Não fui só eu que achou a peça genial. Ela faturou a medalha de ouro do Festival de Nova York.

Com essa simplicidade, ela impacta a todos mostrando como a decisão de uma pessoa pode mudar para pior a vida de muita gente.

Para evitar que a doença chegue até você, é muito simples: use camisinha. Compre uma caixa pelo preço mais barato clicando aqui. Se você for mulher, tenha a sua própria proteção com a camisinha feminina. Clique aqui para comprar pelo preço mais barato.

Reuni em um post três indicações bacanas que recebi ao longo da semana passada.
Em primeiro lugar, recebi o convite da Fhaz para participar do meme da página 161.

A regra é a seguinte: Pegar um livro que esteja próximo de você, abrir na página 161, procurar a 5ª frase completa, postá-la no blog, não escolher a melhor frase nem o melhor livro e repassar para outros 5 blogs.

Por coincidência, bati o olho no Fortaleza Digital, de Dan Brown, que estava de bobeira no sofá. A 5ª frase é a seguinte: “Olhou rapidamente para o escritório de Strathmore”.

O grande parceiro Xiscando me passou o selo que torna o Blogcitário um “blog de elite”. Conheça a promoção criada pelo PutsGrilo! e concorra a R$ 50 em Adword. Agora vou providenciar os sacos e a vassoura contra os fanfarrões virtuais.



Veja quais são os “moleques” indicados para esta missão e a do meme da pág. 161:

30 Segundos: Não é à toa que está na minha lista de parceria.

Direto do Forno: O nome já fiz tudo.

Exame de Vista: blog novo com futuro promissor.

Falando Nisso: Novo projeto do colega de Bloguerreiros Bruno Delfino.

Publicidade e Afins: Apesar da correria, a maior fã do Washington Olivetto voltou a postar com certa freqüência no seu blog.

E por último, o Obvious blog, de Portugal, fez um convite para eu inscrever o Blogcitário no Top de blogs de língua Portuguesa. Se você ficou interessado em se inscrever, clique aqui.

Os blogs já são temas de livros faz algum tempo. Clique aqui para conhecer alguns títulos e ver quais são os que cabem no seu orçamento.