Transformação inversa



Até hoje, a Dove com o seu premiadíssimo Evolution (que também não deixa de ser um pouco de propaganda do Photoshop, não acha?) recebe homenagens com paródias de todos os tipos que podem ser encontrados facilmente no You Tube.

E o Channel 4 veiculou um comercial hilário baseado no vídeo para divulgar a série “Ugly Betty”, que fala sobre o mundo da moda de forma bem humorada.



O texto não poderia ser mais irônico: “A moda tem um novo rosto”.

|

Xadrez criativo



Hoje trago mais um anúncio de sabão em pó que fugiu do clichê para vender a sua brancura. Clique na imagem para ampliar.



Criação da Grey Turquia para a Ace.

|

A publicidade marrom



Há alguns dias, assisti ao “Um Dia de Fúria”, filme de 1993 estrelado por Michael Douglas. Nesta longa, ele é William Foster, um sujeito que surta durante um congestionamento e começa a resolver de forma politicamente incorreta algumas injustiças cometidas pela sociedade.

Dentre elas, está o questionamento de Foster sobre a diferença entre realidade e a fantasia proporcionada pela publicidade. Assista ao trecho:



Essa cena me fez refletir como existem muitos exemplos no Brasil da “publicidade marrom”, campanhas que fazem “maquiagem” do produto, como pode ser visto logo acima. A sensação após compra-lo é de estar levando gato por lebre.

Outro artifício comum é utilizar celebridades para dizerem em alto e bom som que usam um produto voltado para a classe C. Botar a gostosa da novela das 8 ajuda a vender, mas no fundo, todo mundo sabe que o shampoo anunciado por ela nunca estará no banheiro da sua casa.

Por estes e outros motivos, a credibilidade do publicitário é tão baixa perante o público. Não me surpreendi quando certa vez, meu tio ficou sabendo que ia me formar na área e disse pra mim: “lembre-se que publicitário tem que ser descarado, viu”?

Aos poucos, vejo o cenário mudando, mesmo lentamente. Grandes empresas têm se preocupado em aprovar campanhas criativas, mostrando a verdade do seu produto sem precisar de artifícios que duram apenas os 30 segundos da peça.

|

Seja voluntário



Pesquisando no You Tube sobre o tema do voluntariado, achei esta bela campanha da Cruz Vermelha convocando as pessoas a praticarem boas ações sem esperar retorno financeiro.



Este vídeo é uma forma de você refletir e ser voluntário além desses três dias do Dia Global do Voluntariado Jovem, que começa hoje e vai até domingo.

Atualização, só na segunda-feira. Para ficar por dentro das nossas novidades, assine a newsletter ou o RSS do blog na coluna à direita. Mas o meu Twitter tem atualizações de domingo a domingo. Não perca.

|

Matadora de manchas



Mais uma vez, os hermanos argentinos mostram a sua qualidade criativa. A Euro RSGC veiculou este anúncio para a marca de produtos de limpeza Vanish, indo contra a maré dos anúncios com roupas limpas e donas de casa com sorriso colgate no rosto, que são típicos nesta categoria.







No texto, os criativos a definiram como a “assassina de manchas”.

|

O valor de uma gota



A Wieden+Kennedy criou mais um comercial altamente criativo para a Honda. O personagem principal não é um dos carros da marca e sim uma simples gota de gasolina.



O sensacional vídeo fecha com o texto “dirija cada gota”.

|

Banheiro de sangue



Na semana passada, alguns blogs de publicidade postaram esta ação criada pela agência interativa Jung von Matt/next para o canal de terror 13TH Street no banheiro de uma casa noturna em Hamburgo. Mas agora, liberaram o vídeo mostrando todo o processo de "transformação" do lugar em uma terrível cena do crime.



Pela luz negra, via-se a mensagem “veja o que os outros não vêem”.

Imagine as reações das pessoas diante desta situação. Muitos gritos devem ter rolado e quem sabe, até outra necessidade de se usar a privada novamente pelos mais sensíveis, não acha?

|

Testemunha de emoções



A Kleenex veiculou um comercial mostrando várias situações onde a sua presença é importante.



Depois de várias cenas emocionantes, o texto fecha o conceito: “Inúmeros momentos. Um tecido”. Certamente, alguém mais sensível foi buscar o seu lenço depois de assistir a este vídeo.

|

Ação para os preguiçosos



A DDB da Austrália criou uma ação de guerrilha simples e objetiva para divulgar o novo conceito da Australian Unity Health´s, “esteja bem, viva mais tempo”. Clique na imagem para ampliar.



Para isso, os criativos instalaram adesivos em lugares estratégios, com o texto: “escadas rolantes são os seus inimigos”. Serve de lembrança para os sedentários do perigo que a falta de exercícios pode fazer para o seu coração.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Post de agradecimento



Quem freqüenta este humilde blog, sabe que estou participando para entrar na rede BlogueIsso! Blogs. Divulguei em todos os lugares e estou aqui para agradecer a quem votou. Caso você ainda não tenha dado a sua contribuição, pode votar no link que estará no fim da página ou no banner logo ao lado até o dia 20.

Aqui vai a relação de blogueiros que votaram neste blog:

O Buteco da Net
Me Tire deste ócio
Falando Nisso

Mesmo não ganhando, agradeço ao apoio de todos.

Update: O Luiz, do Opa! também deu o seu voto.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Tomando um belo susto



Na Austrália, o “adaptador de xixi” para mulheres parece ser novidade por lá. O comercial mostra como se usar o produto e cria uma situação hilária por causa disso.



Mas os criativos fizeram uma pegadinha genial no final do vídeo. Tudo para mostrar que a mulherada se igualou aos homens em mais um quesito.

O interessante que este produto foi distribuído no Rio de Janeiro na época do carnaval e aqui em Salvador também. Mas nunca vi uma campanha para divulgá-lo melhor. Será que as mulheres preferem o modo tradicional?
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Viva a Revolução



Para anunciar o seu carro mais barato, a Dacia Logan reuniu no seu comercial grandes nomes do socialismo mundial, como Fidel Castro, Lênin, Che Guevara, entre outros.



É curioso imaginar Carl Marx babando por um ícone do capitalismo selvagem. Será que ele e os outros do vídeo estão se revirando nos seus caixões por esta “heresia”?
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Declaração de amor ao planeta Terra



A Discovery Channel lançou um comercial demonstrando todo o seu amor ao planeta Terra.



A música que toca é aquela mesma que Paulo Bonfá e Marco Bianchi, do Rockgol, gostam de cantar (desculpe, mas não sei qual o nome dela). Participam da cantoria algumas celebridades, como os caras do programa Caçadores de Mitos e aquele físico que apenas move a cabeça (desculpe por também não saber o nome dele). Ia ficar mais engraçado se os apresentadores da MTV fossem convidados, não acha?

A assinatura não poderia ser mais apropriada: “O mundo é apenas incrível”.

Update: Como o Tiago indicou nos comentários, o nome do físico é Stephen Hawking.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Histórias engraçadas das agências de publicidade



Como mostra The Office, qualquer ambiente de trabalho sempre tem casos engraçados que envolvem tanto a gente quanto os colegas de sala.

Na temporada atual da série, a filial do escritório precisa gravar um comercial com roteiro já estabelecido pela matriz, cheio de clichês que todo mundo conhece. Mas o gerente resolve fazer o seu próprio roteiro e fica melhor do que foi feito pelos profissionais!A piadinha lembra da nova onda dos comerciais serem feitos pelos “mortais”, como a do Doritos, veiculada na final do Superbowl.



Por isso, coletei esses micos e pérolas que aconteceram em algumas agências.

- Um porquinho caricato cor de rosa foi colocado em fundo preto em anúncio para um restaurante que serve porco assado. E o pior: era para dar um tom sério.

- Texto jurídico que chegou pra uma peça promocional: "Promoção válida para produtos fora da promoção".

- O chefe chamou a cliente de vadia, p*ta, vagabunda. .Disse que na reunião iria acabar com ela. Chegou na tal reunião e o cara falou: Oi querida, tudo bem? Pode deixar amor, vamos fazer sim o que você pediu.

Se você quiser mandar um fato engraçado que aconteceu com você ou seus colegas, deixe nos comentários ou mande um e-mail para blogcitario@yahoo.com.br. É claro que sua identidade será preservada.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Orquestra sinfônica dos beberrões



Fim de semana está na porta e a maioria já tem o programa definido para se divertir com os amigos: o bom e velho barzinho.

Talvez pensando nesta característica dos homens irem aos botecos da vida junto com seus amigos, a Heineken organizou uma ação de guerrilha em Nova York simulando uma orquestra onde os instrumentos são as próprias garrafas.



Depois de muitas garrafas vazias, quero ver se eles estarão afinados deste jeito. Caso resolva fazer esta brincadeira com a sua galera e botar o vídeo no You Tube, manda o link pra cá.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Sinta na pele o que a Terra sofre



O humor é uma das ferramentas mais eficientes para se falar de algo sério. A TBWA de Israel criou este comercial para a ONG Altshuler-Shahamtentar com o objetivo de conscientizar a população sobre os males que o nosso planeta sente devido a ações agressivas do Homem.



No final do vídeo, segue o texto: “Agora imagine como a Terra se sente... Pare o desmatamento. Use menos papel”.

----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Estacione tranqüilo



Um dos momentos mais tensos para um motorista (principalmente os principiantes) é a hora de estacionar o carro. Não dá pra negar que é uma tarefa que enche o saco.

Mas a Giovanni+Draftfcb do Rio deu uma boa notícia para quem dirige. Adesivos foram colados em pilastras para divulgar o novo Fiat Stilo que vem com sensor de estacionamento.



Se eu pudesse, seria o primeiro a comprar.
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

Desinfetando as agências de publicidade



Imagine a seguinte situação: você está trabalhando calmamente na sua mesa, pensando na melhor forma de resolver aquele job osso duro de roer, quando de repente a agência é invadida por vários agentes com roupas especiais prontos para fazer uma “limpa” no local.





Isso poderia ser um relato de um assalto ao algo do tipo, mas é uma breve descrição de uma ação inusitada que ocorreu na Rússia promovida pela Art Directors Club de lá. Esse é um dos atos do programa de reabilitação da criatividade russa (?) elaborada pelo grupo, para eliminar o "vírus do óbvio" que assola os departamentos de criação.



As gigantes, como a BBDO, Grey, Publicis, entre outras receberam estes agentes vestidos com uniformes da ADCR em pleno horário de trabalho, pegando os criativos de surpresa.



Depois da “limpeza”, os criativos receberam convites para participar do ADCR Awards 2008, além de poder obter informações no site da premiação. Atenção: o site é russo de ler.

Via
----------------------------------------
Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

|

O Blogcitário precisa de você



Fiel blonauta,

Conto com o seu voto para a Promoção BlogueIsso! Blogs. Esse humilde blog está concorrendo a dois templates e duas logos exclusivas criadas pelo Sampson do Inovavox.

Por isso, fiz este post para pedir 2 minutos do seu tempo para realizar um rápido cadastro e votar no seu blog de publicidade. Desta forma, você estará contribuindo para o crescimento deste blog, que certamente ficará melhor fazendo parte de uma das principais redes de blogs do Brasil.



Clique aqui ou na imagem logo acima para deixar o seu voto.

Muito obrigado.

|

Como montar um currículo atraente



Encontrar emprego ou estágio em publicidade é difícil em qualquer lugar do mundo. Alguns e-mails chegam para mim pedindo dicas de como entrar em uma agência. Não sou nenhum Eugênio Mohallem, criador do famoso Manual do Estagiário, mas colocarei alguns pontos que me fizeram entrar na estreita porta deste mundo cada vez menor.

1- Já que o mercado publicitário é do tamanho de um ovo, procure um estágio em uma agência ainda nos primeiros semestres da faculdade. É a sua grande oportunidade de aliar a teoria e a prática ao mesmo tempo.

2- Fale com a pessoa certa na hora de mostrar a sua pasta, que será sempre o seu currículo (esqueça o velho Curriculum Vitae, aqui ele não é bem recebido, pelo menos para quem for trabalhar com criação). Do que adianta exibir o seu talento em redação para um diretor de atendimento?

3- Por falar em pasta, mesmo que você tenha pouca intimidade com o Photoshop, monte anúncios que remem contra a correnteza dos clichês. Um grande exemplo é o premiado comercial de Nizan Guanaes para a Caixa Econômica Federal. Funcionou como um cartão postal da sua habilidade criativa em São Paulo, depois de fazer sucesso aqui na Bahia. Foi convidado por Washington Olivetto para integrar a sua equipe e o resto da história todo mundo já sabe.



Essas dicas parecem óbvias, mas não custa nada relembrar aos calouros que estão começando a conhecer este mundo e desejam habita-lo por muito tempo.

Você, seja profissional ou estagiário, tem mais alguma dica a acrescentar? Se quiser, deixe a sua nos comentários logo abaixo.
------------------------------------------------------------------
Mudando de assunto: Começou a votação para o concurso BlogueIsso! Blogs e o Blogcitário está concorrendo a dois layouts e logomarcas exclusivos, além de entrar no time deles.

Se você gosta deste blog e quer ajudar, clique aqui, faça um rápido cadastro e dê o seu voto. Desde já, agradeço ;)

|

Linha de segurança para peitudas



A Euro RSCG de Singapura fez uma ação interessante para divulgar o sutiã de enchimento da Wonderbra.



A Pamela Anderson, com ou sem Wonderbra, precisaria usar essa linha de segurança sempre, se ela andasse de metrô.

Para ler novos posts, só na segunda-feira. Mas para acompanhar tudo o que rola por aqui, assine a newsletter ou o RSS do blog, que está logo ao lado. Se você tem Twitter, siga as minhas atualizaçõesque são feitas de domingo a domingo.

|

Stress test do Uêba


O Xpock está precisando de uma ajuda para testar o seu servidor. Por isso, estou postando este vídeo engraçadinho, que vale a pena assistir para dar algumas risadas. Se você for blogueiro, clique aqui e veja como ganhar um link na home do Uêba.

|

Como funciona o cérebro do Consumidor na Hora da Compra?





Para tentar entender a cabeça do consumidor, os publicitários têm utilizado métodos cada vez mais mirabolantes. Num mundo de opções infinitas, o trabalho mais difícil não é produzir idéias fantásticas, mas saber se elas vão chamar atenção e, principalmente, funcionar a ponto de afetar comportamentos – preferencialmente os de compra.


Presunçoso demais? Pode ficar pior! Após passar anos estudando emoções que rondam o universo humano, aceitar psicologia, antropologia e sociologia como aliadas da comunicação, agora estamos prestes a abrir o que já está sendo chamado de caixa-preta do cérebro. Não basta entender comportamento de massa, cruzar dados e obter tendências estratificadas por classe social, idade, sexo ou estilo de vida. O próximo aliado da publicidade se chama neuromarketing. Se o conhecimento comportamental nos revela o que devemos suprir emocionalmente nas pessoas (consumidores) para agir (comprar, preferir, adotar marcas), o neuromarketing é uma disciplina de investigação que estuda o consumidor no sistema cérebro/mente. Sinais de radiofreqüência fornecem a imagem das alterações no fluxo sangüíneo e na oxigenação em determinadas áreas cerebrais. O processo também mostra como a intensidade cerebral se altera diante de anúncios publicitários. É assim, por meio da atividade elétrica cerebral, que os neurocientistas esperam explicar o que move a decisão das compras. De certa forma é confortante saber que o neuromarketing não vai entrar na cabeça dos consumidores e agir sobre ele automatizando os seus comportamentos. Os estudos que o neuromarketing proporcionam podem afinar a linguagem publicitária, melhorar a embalagem e introduzir inovações que tornem o produto mais atraente para o consumidor. No que depender de aval financeiro, o neuromarketing logo estará na pauta da das empresas e o gene do consumo será finalmente mapeado.

Os primeiros estudos datam dos anos 90, mas pela primeira vez a ferramenta começa a se materializar graças a investimentos de empresas como a General Motors, Ford, Daimler Chrysler, Coca-Cola, Kodak, Levi-Strauss e a Delta Airlines. A neurologia das vendas custa caro, mas essas companhias decidiram financiar as pesquisas para usar o neuromarketing num futuro próximo como forma de assessorar as pesquisas de mercado tradicionais. Para investimento na pesquisa de comportamento do consumidor são necessários entre US$ 250 milhões e US$ 300 milhões por ano. Na Inglaterra, o investimento é de US$ 26 por habitante. Por aqui continuaremos observando muito, encostando a barriga no balcão para analisar momentos de verdade do consumidor em contato com produtos e marcas. Até que me provem o contrário, ainda não achei maneira mais barata e eficaz de entender de consumo e de consumidor.
Colaborado Por: Reinaldo Dallagrana
Creditos: 02/04/2008 Herkenhoff, Erika Erika Herkenhoff, diretora executiva da Competence Paraná, e formada em Publicidade e Propaganda pela UFPR e em MBA em Marketing pela FGV.

Marcadores:

|

Campanha do novo MSN



A Ogilvy Group veiculou uma campanha para um dos comunicadores instantâneos mais usados no mundo, o Windows Live Messenger, ou MSN para os íntimos. Clique nas imagens para ampliar.





O que mais gostei é que brincaram com o tão falado conceito de aldeia global, onde todos se comunicam e se conhecem. O mundo agora está ao alcance dos seus dedos, eletronicamente falando.

O texto diz exatamente isso: “O mundo volta a ser um lugar onde todos nós nos conhecemos”. Essa campanha é um grande exemplo de como passar o real benefício do produto sendo criativo.

|

O sonho de todo criativo


A ÓpusMúltipla criou um divertido comercial para o 5° Festival do Clube de Criação do Paraná, mostrando como seria maravilhoso se existisse um serviço “especial” para quem é redator.



Se este serviço realmente existisse, os festivais sempre terminariam empatados e em Cannes a presença de brasileiros iria aumentar consideravelmente.

Quando o Aletp postou este comercial, ele informou que o filme foi gravado na Agência Heads, concorrente da Opus. Será que ele admitiram que a grama do vizinho era mais verde?

|

Amostras grátis que podem dar lucro



Quem faz teatro no Brasil, reclama da falta de apoio e patrocínio para produzir as peças com material de qualidade. Mas como o brasileiro é criativo por natureza, mesmo com poucos recursos, existem espetáculos que valem a pena assistir.

E como atrair um público que sempre teve um pé atrás com este tipo de arte, seja pelo preço e/ou pela pouca divulgação nos meios de comunicação? O You Tube pode ser um forte aliado da campanha publicitária. Quem não lembra do fenômeno Joseph Climber, que estourou depois de uma apresentação no Programa do Jô?

Seguindo o exemplo, o pessoal da Companhia de Comédia “De 4 é Melhor” disponibilizou um trecho do “Eu tenho a última temporada”, onde os atores fazem uma paródia sensacional sobre o Marcelo do BBB 8, além de falar sobre os seriados americanos, como Lost.



Esta “amostra grátis” via web é um complemento poderoso para estimular as pessoas a irem ao teatro. O vídeo, até o momento desta postagem, teve 26.000 visualizações. Imagine se parte deste pessoal resolver comprar o ingresso? Eu, pelo menos, já estou de olho caso eles venham se apresentar em terras baianas.

|

About me

Last posts

Archives

Links


ATOM 0.3

Pingar o BlogBlogs

Meu PageRank

BlogonPhone

Clique na imagem e assine o nosso RSS 2.0

Receba as nossas novidades via e-mail

Digite o seu e-mail


Preview | Powered by FeedBlitz